Pomelli

Läs det här först. Pomelli kräver att den som loggar in har fyllt 18 år, det är Googles regel för tjänsten. Är den som ska använda tjänsten under 18 behöver kontot ägas av någon i företaget som fyllt 18 och som sitter med. Tjänsten fungerar i Sverige sedan Google öppnade den i hela EU i april 2026, och den kostar ingenting: Google skriver själva att den går att använda utan avgift och räcker till flera hundra bild- och videogenereringar. Verktyget är däremot bara på engelska, så allt material behöver översättas innan ni publicerar det. Läge när detta skrevs, september 2026.

Vad ni får ut av det här

Pomelli läser er webbplats, plockar ut färger, typsnitt och tonläge, och producerar sedan kampanjmaterial som ser ut att komma från samma företag. Ni får inlägg till sociala medier, annonsbilder och produktbilder med rubrik, brödtext och uppmaning, i format som passar Instagram, Facebook och Tiktok. Allt går att redigera och ladda ner.

Nyttan för ett företag är enkel att ta på. Det som brukar få ett litet företag att se hemmabyggt ut är att marknadsföringen spretar: ett inlägg i en färgskala, en affisch i en annan, ett typsnitt som någon råkade välja i mobilen. Pomelli löser precis det problemet, och gör det på minuter i stället för på kvällar. Det producerar däremot inte er idé åt er. Är webbplatsen tom blir profilen tom, och då lägger ni fem gånger så lång tid på att rätta materialet i efterhand.

Det här behöver ni innan ni börjar

• Ett Google-konto som tillhör någon som fyllt 18 år. Ett företags Workspace-konto är ofta spärrat för Google Labs, som är Googles avdelning för tjänster under test, så ett privat konto brukar gå smidigare.
• Adressen labs.google.com/pomelli. Verktyget fungerar i vanlig webbläsare, både på dator och mobil, men redigeringen är bekvämare på dator.
• En webbadress till er hemsida. Har ni ingen sida ännu går det att starta ändå, se steg 3 nedan. Behöver ni en sida först finns Installera WordPress och Kom igång med Stitch.
• Fem till tio bilder på produkten, tagna i dagsljus. Mobilkamera duger, det är ljuset som avgör.
• Två meningar om vad ni säljer och till vem, formulerade på förhand. De blir grunden för allt Pomelli skriver.

Tidsåtgång och svårighetsgrad

Analysen av webbplatsen tar upp till åtta minuter och sköter sig själv. Räkna med en halvtimme för första omgången: analysen, en genomläsning av profilen och en första kampanj. Vill ni gå igenom och rätta profilen ordentligt, vilket lönar sig, tar det en dryg timme. Svårighetsgraden är låg och inga förkunskaper behövs. Det som kräver eftertanke är språket, eftersom ni ska översätta engelska texter till svenska som låter som ert företag och inte som en maskin.

Gör så här: bygg er varumärkesprofil

1. Gå till labs.google.com/pomelli och klicka på Let's go på välkomstsidan. Logga in med Google-kontot.
2. Skriv in webbadressen till er hemsida och klicka på Continue. Pomelli läser sidan och bygger det verktyget kallar Business DNA, alltså en sammanställning av företagets färger, typsnitt, tonläge och bildstil. Analysen tar upp till åtta minuter, så gör något annat under tiden.
3. Har ni ingen webbplats: klicka på No website yet? och sedan From scratch. Ladda upp underlag i stället, upp till 20 filer på 25 megabyte styck. Affärsplanen som pdf, produktbilder och en presentation räcker långt. Klicka sedan på Generate Business DNA.
4. Läs igenom profilen rad för rad när den är klar. Fälten ligger i panelen till vänster och går att skriva direkt i. Kontrollera framför allt tre saker: att målgruppen stämmer, att tonläget inte är styltigt och att färgerna är era och inte plockade från en bild i sidfoten.
5. Rätta det som är fel genom att skriva instruktioner i prompt-rutan till Pomelli-agenten, till exempel our audience is small business owners, not families. Ni kan också redigera fälten för hand. Ta det här steget på allvar, allt verktyget producerar senare kommer från den här profilen.
6. Fyll på katalogen med era produkter. Klicka på Catalog i vänstermenyn och sedan Add from Url om produkten finns på en webbsida, skriv in adressen och klicka på Add. Saknas sidan väljer ni Add from scratch, skriver namn och beskrivning, laddar upp en produktbild och klickar på Create catalog item.

Så här vet ni att profilen sitter

Profilen är färdig när alla fält är ifyllda, färgrutorna motsvarar de färger ni faktiskt använder, och beskrivningen av företaget är en text ni skulle kunna klistra in i affärsplanen utan att skämmas. Varje produkt ni ska marknadsföra finns i katalogen med bild. Är något av detta halvfärdigt: stanna här och rätta det, för i nästa steg mångdubblas felen.

Gör så här: skapa kampanjmaterialet

1. Klicka på Campaigns i vänstermenyn. I prompt-rutan väljer ni Product, pekar ut produkten ur katalogen och klickar på Generate.
2. Läs kampanjbriefen som dyker upp. Den beskriver vinkel, budskap och målgrupp för materialet. Ändra det som inte stämmer innan ni går vidare, och klicka sedan på Confirm. Här är det billigast att styra: en fel vinkel i briefen ger tio fel bilder efteråt.
3. Öppna en av de genererade bilderna genom att klicka på den. Redigeraren låter er byta bild, antingen genom att generera en ny eller genom att välja bland bilderna i er profil, och ändra rubrik, beskrivning och uppmaning.
4. Justera typsnitt och andra visuella detaljer i samma vy. Hamnar texten fel över bilden klickar ni på Fix layout, som lägger om placeringen automatiskt.
5. Vill ni styra materialet hårdare lägger ni till underlag i kampanjen: välj kampanjen, beskriv den med egna ord, ladda upp högst tre bilder, lägg till produktens webbadress och klicka på Add, och bekräfta med Looks Good.
6. Animera en bild om ni vill ha rörelse. Håll muspekaren över materialet och välj Animate. Funktionen finns för material i formatet 9:16, alltså stående, det som passar Instagram och Tiktok.
7. Översätt texterna till svenska innan ni laddar ner. Skriv om dem i redigeraren, mening för mening. Översätt aldrig ordagrant: engelsk reklamtext blir ofta överdriven på svenska, och en rubrik som fungerar där låter påklistrad här.
8. Ladda ner materialet och lägg det i en gemensam mapp, med filnamn som säger vad bilden är och var den ska användas, till exempel instagram-stort-format-hostkampanj.png. Då hittar hela företaget rätt bild när det är dags att publicera.

Så här vet ni att det funkade

Lägg tre nedladdade bilder bredvid varandra på skärmen. De ska se ut att komma från samma företag: samma färger, samma typsnitt, samma tonläge i texten. Texten är på svenska, den är läsbar på mobil utan att någon zoomar, och ingen rubrik är avklippt i kanten. Varje produkt i katalogen har minst ett material att publicera. Klarar ni det testet har ni något som ser proffsigt ut både på webben och i flödet.

Om det går fel

• Pomelli kommer inte in på er webbplats. Sidor som blockerar robotar, till exempel med en captcha-ruta som ska bevisa att besökaren är människa, går inte att analysera. Bygg då profilen med From scratch och ladda upp affärsplanen och produktbilderna i stället.
• Profilen blev helt fel, med färger och tonläge ni inte känner igen. Det beror på tunt underlag: en sida med en enda bild och tre meningar ger ingen bra profil. Fyll på sidan först, eller redigera fälten för hand i vänsterpanelen. Byt inte konto och börja inte om, det ändrar ingenting.
• Logotypen eller produktens färg blir förvanskad i bilderna. Google skriver själva att verktyget ibland ändrar små detaljer som färger, logotyper och strukturer. Använd de genererade bilderna som bakgrund och stämning, och lägg den skarpa produktbilden överst i ett gratisverktyg som Penpot.
• Texterna låter som reklam, inte som ert företag. Skriv om dem. Ta bort superlativ, korta ner rubriken och behåll det konkreta: vad produkten är, vad den kostar att göra, varför den är värd pengarna. Skriv aldrig ut ett pris eller en leveranstid som ni inte kan hålla.
• Materialet ser bra ut på datorn men kapas i mobilen. Ni har använt ett liggande format i ett stående flöde. Generera om i 9:16 för stories och Tiktok, och spara det liggande formatet till Youtube och till skärmar ni visar upp på plats.
• Ni är osäkra på om ni får använda bilderna. Materialet ni själva genererar får ni använda i er marknadsföring, men ladda aldrig upp bilder på andras produkter, kända personer eller varumärken som underlag. Google avslutar konton vid upprepade upphovsrättsintrång, och en granskare läser den typen av misstag hårt.
• Någon i företaget skriver över en färdig bild. Redigeringen sparas löpande, så det finns ingen ångerknapp som räddar en hel kväll. Ladda ner varje färdig bild direkt och bestäm att en person i företaget ansvarar för mappen.

Vad ni gör härnäst

Materialet är stillbilder. Nästa steg är rörligt, och det gör ni i Kom igång med Google Flow, som skapar korta produktklipp för samma kanaler. Behöver ni skriva längre texter, som produktbeskrivningar eller pressmeddelande till lokaltidningen, tar Kom igång med AI Studio vid. Och ska allt landa på en riktig adress i stället för ett socialt flöde börjar ni med Domän och mejl.